关于《直播电商》阅读理解题及答案

阅读下面的文字，完成下面小题。

材料一：

国家统计局数据显示，一季度网络零售规模和去年基本持平，实物商品网上零售额增加5.9%，这说明网络零售对消费的促进作用有进一步提升。

受疫情影响，近期传统商家向线上转型发展的意愿十分强烈，一季度实物商品网上零售额因此得以逆势增长。此前，直播带货通常是一些店铺自己开设直播间，或由职业主播进行推介，而在疫情防控背景下，直播带货的销售边界不断扩大，这让越来越多的商家打开了新销路，找到了新的生存空间。

直播带货异军突起，不仅让网络平台找到了新赛道，也为各类企业提供了新舞台，甚至成为一些行业启动复工的钥匙，让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇。众多房企项目都在直播间开展“云卖房”，一些购物中心的手表、珠宝、服饰、化妆品商家都开通了直播间，有的商家销量因此飙升数倍。一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展，积极发展“线上引流+实体消费”新模式。

直播带货顺应网络化、数字化、智能化发展趋势，正在激活消费一池春水，形成线上线下融合发展的新格局，成为实现经济转型升级的新突破。

（摘编自2020年4月26日《北京青年报》）

材料二：

近日直播电商卖货非常火。5月10日晚间，格力董事长董明珠现身快手直播间，全场销量达到3.1亿。央视主持朱广权和淘宝主播李佳琦的“小朱配琦”，直播带货量7200万元。这令人注目围观的销售业绩后面，是知名企业家或媒体人以及网络主播加直播加电商的强势资源的组合与整合。多年前被称为“网红带货”的销售现象也称直播带货，现今吸引越来越多的“正牌军”。

商务部最新大数据监测显示，今年一季度直播电商超过400万场。早在今年3月广州市商务局就出台16条政策措施，大力发展直播电商；4月14日东莞网红直播带货基地正式启动。随着移动网络与智能手机的兴起，微博、微信、短视频、直播等重新定义着社交等人际关系。直播，决定了其娱乐性与媒体属性还有社交属性，流量与人气是决定直播电商成败的最根本性因素。

消费动力不足，供方市场积极拓展直播电商，也是直播电商越来越火的根本动力。当下人们的生活与消费越来越网络化，同时分享体验经济的发展并不断细分越来越挑剔的消费者，这些都是促进直播电商越来越火的外在背景。可以预见，随着社会消费需求的升级，直播电商无疑将抢占先机。

直播电商红火，一方面当地政府官员的信用背书是关键，另一方面知名企业家或媒体人以及网络主播加直播加电商这些强势资源的组合与整合，起到了很好的示范带动效应。直播电商这一潮流，或许将会吸引更多的企业、商家参与掘金。

（摘编自2020年5月13日《中华工商时报》）

材料三：

2019年被称为“直播电商元年”，各大传统电商和社交电商平台纷纷推出直播带货模式。不过，直播电商火爆的背后也有隐忧。

直播电商的本质属于商业广告，带货主播往往身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多重角色。《广告法》明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处以相应罚款；使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，还要依法承担民事责任。

但在现实中，直播翻车常有，追责处理不常有。主播群体只要人气、只获收益、不担责任，在一定程度上助长了带货主播的侥幸心理，在宣传时往往有意无意夸大其词，吸引眼球。这一乱象不仅直接侵害了消费者的合法权益，也不利于直播电商行业的健康发展。只有厘清直播电商的责任义务，加大监管力度，才能督促其自觉诚信，规范经营。

有关部门应加强对于直播平台的监督，及时发现和取证虚假宣传行为，依法予以约谈、行政处罚。同时，由于行业的特殊性，带货直播身份的界定往往存在争议，直接影响责任认定。不妨抓住《互联网广告管理暂行办法》修订的契机，将直播电商列入法律规制范畴，进一步厘清带货主播应承担的法律责任，从而更好地予以规范。

应畅通投诉渠道，简化处理流程，通过引入举证责任倒置等方式，降低消费者维权成本，提高维权热忱。各级消协组织应积极履行消费监督公益性职责，充分运用消费公益诉讼，帮助广大消费者维权，倒逼带货主播珍惜羽毛。

（摘编自2020年4月1日《中国青年报》）

1. 下列对材料相关内容的分析和概括，不正确的一项是（   ）

A. 据统计，今年我国一季度实物网上零售额有所增长，线上销售对社会消费的促进作用进一步提升。

B. 直播经济让更多的商家打开了新销路，拓展了生存空间，这也让直播带货的销售边界进一步扩大。

C. 直播带货正在激活消费热情，吸引更多的企业、产品及公众人物参与，使经济转型升级有新突破。

D. 直播经济的发展顺应了网络社会中人们社交方式的变化，与政府推进和供方市场的拓展不无关系。

2. 下列对材料二、三相关内容的分析和概括，不正确的一项是（   ）

A. 直播带货必将吸引越来越多的商家参与这一潮流，但其存在的隐患和问题也应引起我们高度重视。

B. 网络直播并非法律盲区，主播在宣传、推广和销售时须遵守相关法律法规，承担相应的法律责任。

C. 政府要厘清带货主播应该承担的法律责任，切实保护消费者的合法权益，加强对直播平台的监管。

D. 为了有利于直播电商行业的健康发展，带货主播们要学会珍惜自己的羽毛，诚信经营，规范经营。

3. 以上三则材料的侧重点各有不同，请简要概括。