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标志即具有象征含义和内涵的视觉符号和图形。

标志是传达信息的载体。

标志是人与社会之间沟通信息的桥梁。

商业性标志。

非商业性标志。

标志内容

⑴属性明确、内涵丰富，（准确性）

⑵个性鲜明、易于记忆，（显著性、识别性）

⑶形象美观、赏心悦目，（艺术性）

⑷简洁单纯、易于制作。（实用性）

标志的特点

我们生活在一个图形符号的世界里，我们的周围充斥着各种各样的标志，从街头信号灯到超市里琳琅满目的商标。

别看“耐克”就是一个钩，拥有这样一个让人过目不忘的标志并不容易。在喧嚣的都市，简练而动感实足的小钩无处不在，时时刻刻吸引着年轻人的目光，激起他们参与运动的热情，“耐克”之钩的亲和力可想而知。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

奥运会徽

公元前884年,古希腊爆发战争,各地战火连绵,瘟疫成灾,农业欠收.希腊平民非常渴望和平,怀念当年的那种庆典活动。于是,奥林匹亚所在的伊利斯城邦国王联络其他几个城邦的国王,达成了一项定期的奥林匹亚举行运动会的协议,并规定在运动会年实行“神圣休战日”。“神圣休战日”期限是三个月。在这期间,任何人不得动刀兵发动。即使正在交战的双方,也得放下武器,准备去奥林匹亚参加运动会。从此,就产生了全希腊性的赛会.到公元前776年,第一次用文字记录下获奖者安全名。这就是后人所说的第一届古希腊运动会。之后,这种赛会每四年举行一次.因此比赛地点在奥林匹亚,也称它是古代奥林匹克运动会,简称古代奥运会。从公元前776年到公元349年,古代奥运会被罗马帝国的皇帝废除为止,古代奥运会一共举行了293届。

奥林匹克的复兴始自 1896 年，当时希腊的雅典举办了第一次现代奥运会，当时有来自 14 个国家的 245 名运动员参加。 此后，参赛运动员、参赛国家和比赛项目与日俱增，在 2000 年澳大利亚的悉尼奥运会上，有来自 199 个国家的 10,000 多名运动员参赛。

简约的会徽设计，简单实用的设计理念对全世界的设计师产生了深远的影响。

2004年奥运会回到奥林匹克运动发源地希腊雅典，1999年9月30日雅典奥组委公布了2004年雅典奥运会徽。会徽的主体是一个由橄榄枝缠绕而成的桂冠，形状为古雅典城形状。在古代奥运会中，桂冠代表冠军的荣耀。此外，橄榄树在雅典还被视为圣树。橄榄枝象征和平，组成的图案同时也象征生命圈、天空和大海。

2008北京奥运标志的设计思路流程

意___形___意

设计信息的收集---设计元素的综合分析---设计图形的确立---设计信息的准确传达

中国 区域元素 民族 篆刻.”龙” 字

北京 时间元素 文化 篆刻.”京” 字

奥运会 运动 武术