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广告写作技巧

考点详解

广告写作技巧知识点包括广告简介、广告的内容、广告标题的几种类型、广告文字的要求等部分,有关广告写作技巧的详情如下:

广告简介

广告是商品、器物、服务的宣传方式,旨在使消费者对某种商品、器物或服务产生兴趣,从而促使他们进行消费,因此,广告必须具有吸引力,要能引起广大消费者的兴趣。

广告的内容

一般说来,广告可分标题(the headline)、文字说明或广告正文(the body text)、图像(the illustration)和厂商名称(the signature)四个部分。

广告标题,是广告中最为重要的部分之一。它起着激起读者的好奇心、吸引读者的注意力的作用。

广告标题的几种类型

1.简明口语化标题:用简单明了、口语化、贴近生活的文字作标题

2.哲理、诗意型标题:用富含哲理、诗意的词语或语句,让人关注与思考

3.反差对比型标题:形式上对仗,前后语意上形成反差

4.名言俗语型标题

5.巧嵌品牌名型标题

广告文字的要求

广告的正文应按照不同的要求选择不同的文体。广告的文字应尽量做到:

1.既要新颖,又要口语化;

2.多用简洁、明了的语言;

3.多用较短的单词和句子;

4.用词要准确,不用模棱两可的词句;

5.主要宣传内容,如商品的名称、型号、特点等应在文中反复强调;

6.为了增大广告的吸引力,有时可用谐音词或押韵的词句来增强宣传效果。

最后编辑:2021-03-23 08:55:00

相关知识点

典型例题

【第1题】  

位于著名旅游区福建武夷山的福建旅馆想进行宣传,以吸引更多的游客来住宿,请你根据以下提示写一篇英语广告,帮助该旅馆进行宣传。

福建旅馆位于福建武夷山下,每天有多班公交车经过。该旅馆有六层,120间客房。客房每天24小时提供热水,有电视、空调、电话和电脑。单人房每晚120元,双人房每晚180元。如有需要,可随时拨打客服电话400­608­8880。

要求:1.行文须包括提示中的所有内容;

2.行文流畅,过渡自然;

3.词数:80左右。

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